O SEGREDO DO SEO

Cases de Sucesso

Se você deseja obter o máximo de lucro de um site, precisa obter o máximo de tráfego possível.

Se você deseja obter o máximo de tráfego para seu website, é necessário chegar ao topo do Google.

E se você quiser chegar ao topo do Google, então você precisa de SEO ou “Search Engine Optimization”.

Search Engine Optimization é o processo de otimização de um site para que o Google tenha maior probabilidade de indexá-lo e garantir que ele seja altamente classificado para as palavras-chave e frases mais relevantes.

Por exemplo, se você tem um site que vende chapéus, pode tentar classificá-lo para a frase “comprar chapéus on-line”.

Para fazer isso, você passaria por um processo de otimização que envolveria estratégias “no site” e “fora do site”.

Com alguma sorte, você poderia finalmente colocar seu site no topo da SERP para esse termo (“Página de resultados do mecanismo de pesquisa”) e, assim, atrair uma enorme quantidade de tráfego.

Mais importante, esse tráfego não seria apenas de visitantes aleatórios, mas sim de pessoas específicas que estão procurando por chapéus.

Melhor ainda, essas pessoas estarão procurando por chapéus no exato momento em que chegaram ao seu site (por que mais eles procurariam por chapéus?), o que significa que eles estão prontos para comprar e só precisa dar um pequeno empurrão para conseguir eles para tomar essa decisão.

SEO pode ser um processo lento, mas ainda é possível escalar de forma muito confiável e obter o seu site a um ponto onde ele vai começar a ficar mais e mais tráfego orgânico de buscas.

Como funciona o SEO

SEO essencialmente funciona tentando adivinhar os algoritmos usados pelo Google para decidir quais sites indexar e onde classificá-los.

O Google funciona usando bots, um índice e um algoritmo.

Os bots, também conhecidos como “robôs” ou “spiders”, são pequenos códigos projetados para navegar na Web e procurar conteúdo.

Eles lêem páginas da Web e adicionam esse conteúdo a um índice massivo, que o Google pode usar como referência.

A partir daí, o Google usará um algoritmo para identificar qual conteúdo desse índice é relevante para qual pesquisa – e qual está oferecendo valor para o usuário final.

Em última análise, o objetivo do Google é ajudar as pessoas a encontrar conteúdo interessante que seja relevante para o que elas procuram.

Isso envolve muitos fatores e o algoritmo examinará quantos links o conteúdo tem, como os visitantes se comportam nesse site e o uso de frases-chave dentro do conteúdo.

Se uma palavra ou frase é repetida com bastante frequência, então é possível deduzir que a dita palavra ou frase provavelmente é o assunto – e, portanto, deve aparecer em buscas por termos correspondentes.

O SEO basicamente funciona prevendo e adivinhando como o algoritmo funciona (porque ninguém pode ter certeza) e, em seguida, usando essas informações para projetar seu site para obter o número máximo de acessos.

Isso significa jogar o sistema e isso, por sua vez, pode “enganar” o Google a acreditar que seu site deve ser o número um.

É claro que não é tão simples assim e, na verdade, à medida que nos aprofundamos, veremos que há outras formas de analisar o SEO que são mais eficientes.

Além de qualquer outra coisa, o Google está constantemente atualizando seus algoritmos (geralmente com palavras que começam com “P”, como Penguin, Panda e Pigeon) e isso significa que, segundo adivinhações, o Google pode causar problemas.

Ser eficaz em SEO significa ter uma compreensão atualizada de como isso funciona e isso significa conhecer os princípios fundamentais que fundamentam as diferentes estratégias. É aí que este livro entra.

Continue lendo e você aprenderá quais estratégias antigas e desatualizadas você precisa evitar, como trabalhar com o Google para obter os melhores resultados e como preparar o seu site para futuras alterações futuras.

Este é o guia moderno de SEO para os profissionais de marketing e proprietários de sites modernos. Esta é a sua bíblia SEO e sua chave para desbloquear o sucesso incrível na web!

SEO – O Que Costumava Significar

Vamos começar este livro com uma pequena lição de história.

Por quê?

Porque entender como o SEO costumava funcionar, como ele progrediu e o que você precisa evitar agora é uma ótima maneira de criar contexto e ajudar você a entender o que o SEO significa hoje.

Quando o SEO nasceu, o algoritmo do Google era muito mais simples e manipulá-lo para seus próprios fins foi muito mais fácil como resultado.

Naquela época, o Google analisou dois fatores-chave na determinação de seus rankings.

Esses fatores foram:

Densidade de palavras-chave Perfil de links

Seu perfil de links (também chamado de “perfil de backlinks”) é essencialmente determinado por quantos links você aponta para o seu site, vindos de outros sites. Isso serve a dois papéis importantes.

Em primeiro lugar, os links ajudam os robôs do Google a encontrar seu website.

Os bots “rastreiam” a Web lendo conteúdo e seguindo links de um site para outro.

Se você tiver um link em um site que o Google já tenha indexado, isso permitirá que ele encontre o seu e o adicione à rede.

Ao mesmo tempo, o Google vê os links como testemunho – supondo que um site só tenha um link para outro site se o site for bom e tiver algo valioso para oferecer a seus usuários.

O Google também presumiria que se você tivesse links de 20 sites sobre chapéus, então seu site provavelmente também seria sobre chapéus (especialmente se o texto âncora tiver sua frase de busca).

O outro fator foi a densidade de palavras-chave.

A densidade de palavras-chave significa quantas vezes seu website repetiria as palavras que você estava tentando classificar.

Quanto mais conteúdo você tivesse e mais vezes você repetisse a mesma frase em todo o conteúdo, maior a probabilidade de você ser classificado por esse termo de pesquisa e aparecer no topo das SERPs.

É claro que também era importante pesquisar as palavras-chave e certificar-se de que elas estavam sendo pesquisadas.

Para isso, os profissionais de marketing poderiam usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google para verificar o volume de pesquisas e ter uma ideia da quantidade de concorrência existente.

Um otimizador experiente seria capaz de analisar os termos que tiveram os maiores volumes de pesquisa e a menor quantidade de concorrência – e, em seguida, tentar classificar essas frases especificamente.

Entre em SEO Black Hat

Esse algoritmo simples faz muito sentido na teoria e deveria ter ajudado o Google a encontrar o conteúdo que as pessoas procurariam de maneira rápida e fácil.

Ele leria o conteúdo para ver qual site era mais relevante para esse termo e veria quais sites tinham mais links de outros sites.

Mas o problema era que as pessoas acabavam se acostumando com a maneira como isso funcionava e começaram a tirar proveito disso.

Os SEOs perceberam que tudo o que precisavam fazer para chegar ao topo do Google era criar o máximo de links e conteúdo (com palavras-chave) possível.

Assim, os webmasters começaram a enviar spam a diretórios de links e farms de conteúdo, enviando seus links para todos os lugares possíveis.

Eles começaram a pagar a outros criadores de conteúdo para colocar seus links em suas páginas e também “trocavam” os links.

A maioria dos sites terminava com uma lista enorme de “links” em algum lugar de uma de suas páginas, o que seriam apenas outros sites aleatórios que os haviam contatado e solicitado a trocar links.

O pior foi o que começou a acontecer com o conteúdo.

Em uma tentativa de criar o máximo de conteúdo possível e de usar as palavras-chave com a maior frequência possível, os criadores de conteúdo começaram a produzir conteúdo em grandes quantidades sem dar importância à qualidade.

Eles também começaram a usar o “preenchimento de palavras-chave”, que essencialmente significa repetir palavras-chave repetidas vezes, mesmo quando isso não faz sentido.

Um site típico do início dos anos 2000 pode ser lido:

“Você quer comprar chapéus online?

Então você veio para a direita comprar chapéus site online!

Este é o melhor lugar para comprar chapéus online para quem quiser comprar chapéus on-line Carolina”.

Como você pode ver, este conteúdo é completamente absurdo e seria altamente desanimador para qualquer visitante que queira fazer uma compra!

E então ficou pior ainda.

Os criadores de conteúdo começaram a ativar ativamente o conteúdo de outros proprietários de sites e depois “girá-lo” para torná-lo único (o Google não classifica conteúdo duplicado, caso contrário, arriscaria tornar cada resultado de pesquisa idêntico!).

O conteúdo giratório significa, essencialmente, que você está pegando um artigo ou uma postagem no blog e, em seguida, usando o software para trocar muitas das palavras por sinônimos.

Assim, uma frase que dizia:

“Estes são os chapéus mais suaves, quentes e atraentes da rede!”

Deve se tornar:

“Estes são os chapéus mais confortáveis, mais isolantes e mais bonitos da web!”

E como o proprietário do site não precisou escrever esse conteúdo, isso significa que eles podem publicar milhares de postagens em um curto espaço de tempo e “bombardear” o Google.

Essa é a teoria, pelo menos.

A realidade é que, infelizmente, a maioria dos spinners faz isso:

“Estes são os chapéus mais bonitos, mais quentes e mais bonitos da rede de pesca!”

Novamente, é apenas rabisco.

Então, colocando milhares de links em outros sites usando palavras-chave como texto âncora e preenchendo o site com toneladas de conteúdo inútil, os proprietários de sites conseguiram chegar ao topo do Google.

Esse sistema era tão fácil de abusar que algumas pessoas conseguiam até mesmo sites completamente diferentes do topo das SERPs específicas contra a vontade do proprietário.

Você pode fazer com que procurar um “grande idiota” traga uma foto do seu amigo, por exemplo.

Isso foi chamado de “Google Bomb”.

Obviamente, isso começou a fazer uma bagunça nos resultados do Google e, assim, o Google teve que se adaptar e ficar mais inteligente…

O Que o SEO Significa Hoje

O Google teve que mudar e se adaptar para manter seu lugar como o provedor de pesquisa número um.

E para isso, teve que reprimir severamente aqueles que estavam apostando em seu sistema e penalizar sites que estavam trapaceando para chegar ao topo.

Isso foi feito procurando estratégias de “spammy” e desindexando os sites responsáveis ou desclassificando-os.

Sites com palavras-chave em seus URLs não desfrutavam mais da mesma vantagem.

Sites com um grande número de links de entrada de sites de baixa qualidade foram desindexados Sites pegos comprando links foram desindexados.

Sites cujas palavras-chave recheadas foram severamente punidas.

Sites com muitos backlinks com o mesmo texto âncora foram tratados como altamente suspeitos… E a lista continua!

Enquanto isso, o Google começou a mostrar preferência por sites mais longos, ligados a outros recursos de qualidade (que anteriormente teriam prejudicado seu SEO) e muito mais.

Essas mudanças vieram na forma de atualizações de algoritmos que tinham nomes de animais reconhecíveis e que receberam muita publicidade da comunidade de marketing na Internet na época.

Estes foram “pinguim”, que foi projetado para reduzir a eficácia de backlinks não naturais, e “panda”, que foi projetado para favorecer sites que pareciam de alta qualidade.

O Google não quer que o proprietário de um site seja capaz de subir artificialmente em suas SERPs.

Em vez disso, o Google quer que os sites subam nas classificações apenas quando são genuinamente valiosos e populares entre o público.

Ele deseja ver links orgânicos naturais que você não pagou e que deseja ver conteúdo interessante, relevante e profundo.

As antigas técnicas que antes eram usadas para spam no Google se tornaram conhecidas como “black hat SEO” e a indústria entrou em um período sombrio …

A morte do SEO?

É difícil exagerar o impacto que essas alterações de algoritmo tiveram na indústria de SEO na época – e em incontáveis outras indústrias também.

Essas mudanças acabaram por desindexar sites enormes durante a noite.

Os sites que seguiram a sabedoria convencional para chegar ao primeiro lugar dos SERPs populares foram completamente desindexados, cortando a grande maioria do tráfego e das vendas.

Isso levou muitos a proclamar que o SEO estava morto. Não era mais possível jogar o sistema porque você seria penalizado por comprar links ou por encher palavras- chave.

E mesmo que alguém pudesse quebrar o novo algoritmo do Google e criar uma nova maneira de jogar o sistema, seria apenas uma questão de tempo até que o Google alterasse seus algoritmos novamente.

A indústria como um todo estava em apuros e SEO tornou-se uma palavra suja.

Muitas pessoas sentiram que SEO e black hat SEO eram sinônimos.

E mais e mais pessoas começaram a se voltar para o marketing de mídia social, com os gostos do Facebook e do Twitter massivamente em ascensão.

Mas o SEO estava realmente morto?

Nem um pouco – estava passando por uma metamorfose.

SEO não são as técnicas que usamos para colocar nossos sites no topo do Google.

SEO é simplesmente o objetivo de chegar ao topo do Google.

Qualquer técnica que você usa para tentar atrair mais atenção do Google pode ser considerada SEO.

Portanto, se o Google quiser que criemos um “website de alta qualidade”, “criar um website de alta qualidade” se tornará SEO.

A parte difícil é desvendar a aparência que o Google tem de um site de alta qualidade.

Exemplos de abordagens modernas para SEO

A pesquisa de palavras-chave ainda é útil, por exemplo, mas agora sabemos que o Google não quer que o nosso site seja excessivamente carregado com esses termos de pesquisa.

Em vez disso, a recomendação gira em torno de 1-2% da densidade de palavras-chave.

Se você escrever um artigo longo e incluir o termo de pesquisa algumas vezes, isso deve ser suficiente, desde que ele também esteja no seu código, ou no nome do arquivo.

Também é importante notar que o Google procura palavras-chave em lugares específicos em seu conteúdo e oferece um valor extra.

O Google considerará um forte sinal se suas palavras-chave forem usadas em seus cabeçalhos ou no primeiro parágrafo de seu conteúdo.

O Google também procura por sinônimos e linguagem relacionada – algo que discutiremos mais em capítulos futuros.

E não se importa mais com quantos links você pode obter – importa muito mais a qualidade desses links.

Se seus links forem de vários sites altamente confiáveis, você descobrirá que isso é ótimo para sua classificação.

O Google também está analisando as taxas de rejeição – quanto tempo alguém passa no seu site.

E está analisando como seu site é processado em dispositivos móveis e com que rapidez ele é carregado.

Agora você pode ser penalizado por erros de digitação e erros.

E o Google agora está olhando para os sinais de compartilhamento social.

Se você tem muitos “+ 1s” do Google+, por exemplo, isso pode ter um grande impacto positivo.

Em suma, o Google está à procura de sinais de qualidade, relevância e excelente design.

No final do dia, o Google não se importa com você como criador de conteúdo.

Você não é cliente do Google!

O cliente do Google é o usuário final que procura por uma frase-chave porque deseja obter informações relevantes ou encontrar a resposta para uma pergunta.

Portanto, se você esquecer os detalhes e, em vez disso, tentar atingir conteúdos de alta qualidade, segmentados de forma consistente para um assunto específico, seus objetivos estarão alinhados com o Google.

Isso significa que o Google vai querer compartilhar seu conteúdo com seus usuários.

E isso significa que cada atualização e alteração feitas pelo Google devem realmente beneficiar você como criador de conteúdo.

Isto é o que bom SEO é sobre hoje!

Esqueça tentar “enganar” o Google e, em vez disso, pense nos seus usuários e pense em trabalhar com o Google!